El éxito de los dispositivos móviles no ha pasado desapercibido para los anunciantes y la publicidad en este medio en España ha crecido un 66 por ciento en el último trimestre. Android es el líder del mercado español y europeo con un 49,3 por ciento, por delante de iOS. Sin embargo, el iPad ya ocupa el tercer lugar en Europa en cuanto a dispositivos que sirven para impresiones publicitarias.
InMobi ha presentado su Informe sobre Perspectivas Móviles de diciembre 2011 a febrero 2012 con los datos relativos al mercado español y europeo sobre la penetración y la cuota de impresiones publicitarias. El informe, que cubre 57 países europeos.
Las principales conclusiones del estudio son que este tipo de publicidad está en auge en España, donde ha crecido un 66 por ciento, y que Android es el líder indiscutible. El sistema operativo de Google sigue siendo el que más publicidad sirve con una destacada cuota de impresiones del 49,3 por ciento en España y un 34 por ciento de cuota en Europa. De esta forma, Android se mantiene como líder en España durante los últimos tres meses.
El segundo sistema que más impresiones publicitarias acapara en España es RIM OS. El sistema que utiliza BlackBerry consigue un 22,9 por ciento de la publicidad móvil en España, pero en Europa desciende a la tercera posición con un 17 por ciento.
Justo al contrario que RIM OS, iOS tiene más cuota en Europa que en España. En el caso del continente el sistema operativo de Apple consigue un 28 por ciento y mejora cinco puntos respecto al periodo anterior. Sin embargo, en España iOS se tiene que conformar con la tercera posición gracias a una cuota del 17,3 por ciento.
Publicidad por dispositivos y fabricantes
En el caso de los dispositivos, la BlackBerry 8520 es la que más impresiones ha conseguido en España, con un 16,6 por ciento. Después del terminal de RIM, el Samsung Galaxy Ace con un 6,7 por ciento y el iPhone 4 con un 6 por ciento son los dispositivos que más impresiones de publicidad acaparan en España.
El panorama en Europa es bastante distinto y eleva al iPhone 4 a la primera posición con un 9 por ciento. La BlackBerry 8520 ocupa la segunda posición con una cuota del 7 por ciento y sorprende que el iPad de primera generación se cuela en la tercera posición con un 6 por ciento.
En el caso de los fabricantes, según InMobi es importante destacar que Samsung y Apple han aumentado sus impresiones publicitarias respecto al trimestre anterior en España, mientras que RIM, HTC y Nokia han disminuido en los últimos tres meses. En concreto, Samsung lidera el mercado de la publicidad móvil en España con un 28 por ciento de cuota, por delante del 23 por ciento de RIM y del 17 por ciento de Apple.