De la Serna (Santander, 1926), hijo del también periodista Víctor de la Serna y nieto de la escritora Concha Espina, fue redactor-jefe, subdirector y director adjunto del vespertino sindical 'Pueblo' a mediados de los cincuenta y dirigió durante una década el también vespertino 'Informaciones'.
Durante su presidencia de la APM, entre 1992 y 1999, presidió las conmemoraciones que se organizaron en 1995 para celebrar el centenario de la fundación de la entidad, y proyectó y dirigió la edición de un folleto con la historia de la institución.
Bajo su mandato, la Asociación firmó también el acuerdo con la clínica madrileña de la Concepción, que convirtió el hospital en el centro sanitario de referencia para los periodistas madrileños, según informa la propia APM.