Doce personas anónimas son seleccionadas para un experimento social de Dulcinea Studios y la agencia creativa Onda Mediaplan . No se conocen ni saben a qué acuden a esa sala. A un lado del biombo, los más pequeños escuchan a los adultos. ¿Qué tres cosas salvarías si solo tuvieras 30 segundos antes de que se destruyesen? Esa es la pregunta a la que tienen que responder. Mientras los adultos hablan de coger dinero, ordenadores o móviles, los más pequeños rescatarían a sus mascotas, el peluche con el que duermen o la caja de recuerdos de su madre. Para terminar, una frase: "las cosas materiales se pueden sustituir. Las sentimentales, no".