El programa contempla el desarrollo del programa de acción social 'Embellece tu Futuro', los proyectos de voluntariado corporativo 'Citizen Day' y 'Citizen Time', así como los planes medioambientales y sociales en la sede de Madrid, en las dos fábricas en España, y con las 30 marcas comercializadas en España.
Larraya, licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Deusto, cuenta con una amplia carrera profesional dentro del Grupo L'Oréal, pues ha trabajado durante casi siete años en las marcas Redken y L'Oréal Professionnel. También, ha estudiado un Master en Sostenibilidad en la Universidad de Colombia en Nueva York y ha realizado varios proyectos de consultoría. Además, ha representado la universidad de Colombia en la Conferencia de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas en Río de Janeiro.