Lidl quiere replicar su éxito en el mundo de la cosmética -con su marca propia Cien- y en el de la gastronomía -con sus propuestas gourmet a precios asequibles- al terreno de las tendencias con su marca Esmara, cuyas propuestas pretenden dar respuesta a las necesidades y gustos de la nueva consumidora de moda. Una consumidora que se identifica con el concepto de Smart Fashion porque compra de manera inteligente y ecléctica, libre de complejos, está al día, conoce bien y quiere tendencias, pero busca acceder a ellas de forma rápida y fácil, sin renunciar a la mejor relación calidad/precio. Una mujer tan independiente y segura de sí misma que se divierte mezclando piezas de diseño con prendas básicas y accesibles a todos los públicos.
De la misma manera en la que combinamos vuelos de compañías low cost con hoteles de lujo en nuestros viajes, o acudimos a espacios a comprar muebles de diseño que luego montamos nosotros mismos, Esmara está aquí para hacerse un hueco en un perfecto fondo de armario combinable con accesorios de lujo, por ejemplo.
CLAVES DE ESMARA, SMART FASHION
Las prendas Esmara son fáciles y rápidas de adquirir, ya que se encuentra en un lugar de paso, como es el supermercado y, como todo lo que se vende en Lidl, representa la relación equilibrada entre la calidad y el precio. Al igual que las tendencias cambian a una velocidad vertiginosa, el stock Esmara se renueva periódicamente, permitiendo actualizar el fondo de armario cada mes con propuestas que democratizan las tendencias presentadas en las principales pasarelas internacionales de moda. La gran mayoría de las prendas de Esmara nunca supera los 9,99€ de PVP.
LAS COLECCIONES FALL/WINTER 2016/2017
La colección otoño-invierno 2016-2017 de Esmara -Smart Fashion- presenta propuestas en base a los tonos protagonistas de esta temporada: burdeos o rosa palo juegan con otros colores como los grises acero o marengo, siempre acompañados del negro; y es que "black will always be the new black". Los metales entran también en este abanico de posibilidades a través de prints o apliques, que permiten generar un efecto tridimensional para otorgar valor añadido ciertas prendas, como sus tops con paillettes.
LAS PRENDAS PROTAGONISTAS
Ciertas prendas destacan en las nuevas apuestas de Esmara: desde el Little Black Dress con efecto-ante, a su pullover en 'furry' negro, los abrigos over-size o los pantalones de velur. Propuestas elegantes con un plus de estilo y toques de originalidad, que se plasman en efectos texturizados, tramas geométricas o estampados con efecto relieve.
Entre su gama de complementos destacan los maxi-foulares en tejidos gruesos, con motivos que nos transportan a la escocia más chic gracias al juego de cuadros y colores rojizos, o con opciones más classy en gris, negro, blanco o rosa palo en tejidos de espiga, sumados a otras propuestas con prints étnicos.
La guinda la ponen sus nuevos relojes en dorado con esferas multicolor, para enriquecer cualquier look, o los botines de agua con efecto glossy, tan prácticos como actuales, un must de este otoño.
LA ESTILISTA MAYTEE DE LA IGLESIA, NUEVA ASESORA PARA ESMARA
Para el lanzamiento de la colección otoño-invierno 2016 de Esmara, Lidl ha contado con la colaboración de la estilista, ex modelo e influencer Mayte de la Iglesia, quien, como reconoce: "Trabaja en moda, habla sobre moda, vive y respira moda". Según la estilista, "el acceso a las tendencias en moda ha dejado definitivamente de ser un lujo y hoy en día las mujeres más influyentes en este terreno -dentro y fuera de la blogosfera- combinan sin prejuicios prendas joya de diseñador con básicos -o no tan básicos- de consumo más accesible para todos los públicos... Además, esa ha sido siempre la esencia de la elegancia y el estilo". Mayte de la Iglesia se convertirá en aliada de Esmara y sus clientes, sirviendo de consejera sobre tendencias y estilo, aportando 'tips' que sólo una experta con esta trayectoria puede saber. Una apuesta de Esmara por la moda, que se verá reflejada en esta y futuras colecciones, en las que colaborará cada vez con más Key Opinion Leaders dentro de este ámbito.
2014: LIDL SE ALÍA CON EL DISEÑADOR CUSTO
La idea de Lidl de democratizar la moda introduciéndola en el canal de distribución de los supermercados y convirtiéndola así accesible para todos los públicos vivió un hito destacado en el verano de 2014 gracias a su colaboración con el diseñador Custo. Por primera vez en España, una cadena de supermercados se aliaba con un diseñador de moda de prestigio internacional. Custo, que presenta sus colecciones cada temporada en las pasarelas más prestigiosas del mundo, diseñó una colección cápsula limitada -con prendas de entre 12,99€ y 17,99€ de PVP- de venta exclusiva en las 535 tiendas de Lidl en España.