Según Nestlé, esta compra permitirá al grupo entrar en el segmento de la comida vegetariana en Estados Unidos, un mercado que asegura que crece a un ritmo de doble dígito y que prevé que genere ganancias en todo el mundo de 5.000 millones de francos suizos (4.381 millones de euros) en 2020.
Esta adquisición se produce unos meses después de que Nestlé haya invertido también en Freshly, una empresa dedicada al servicio de entrega directa al consumidor, como parte de su apuesta por la adaptación a la evolución de "las preferencias cambiantes de los consumidores".