Este galardón reconoce la mejor pieza publicitaria entre los 57 Leones de Oro otorgados en la categoría de entretenimiento. Además del 'Grand Prix', el cortometraje asociado a la campaña, dirigido por Kike Maíllo y protagonizado por Adriana Ugarte, obtuvo dos leones de plata en el festival.
Este reconocimiento se suma a los seis premios que el corto ha recibido en el Festival Iberoamericano del Sol (1 Oro, 2 Platas y 3 Bronces), celebrado el pasado mes de mayo en Bilbao.
"Es un gran reto para un banco conectar con los 'millennials'", comentó al respecto la consejera delegada de MRM//McCann España, Marina Specht, que agregó que los grandes desafíos requieren ideas "valientes y creativas" para resolverlos.
Lanzada el pasado mes de abril, la Cuenta 1,2,3 Smart está destinada a usuarios de entre 18 y 31 años. El producto cuenta con una versión 'free' --sin comisiones-- y otra 'premium' --con una tarifa plana de 2 euros al mes--.