Según ha informado el grupo de comunicación, la campaña ha sido creada por la Dirección de Comunicación y Relaciones Externas de Mediaset España y con el asesoramiento de la AECC, con el objetivo de incidir en la importancia del diagnóstico precoz, el factor hereditario, el ejercicio físico y la alimentación saludable.
De esta forma, cada uno de estos aspectos compone el concepto principal de cada pieza audiovisual protagonizada por Minimalmama y Minimalpapa (una pareja formada por un hombre, ejemplificado en un bigote inspirado en la estética del movimiento 'Movember', y una mujer, diseñada como una pequeña mama) que hablan en distintas situaciones cotidianas sobre la necesidad de las revisiones periódicas, la importancia del factor genético y la incorporación de hábitos saludables a su respectivos estilos de vida.
Las cuatro piezas concluyen con la voz en off 'Porque te queremos, queremos que te cuides. 12 Meses. Mediaset España' y con una cartela final con el teléfono de Infocáncer (900 100 036), número gratuito gestionado por la AECC que ofrece ininterrumpidamente un servicio de información y apoyo formado por especialistas en atención telefónica, médicos, psicólogos y trabajadores sociales.