De este modo, el estudio publicado este miércoles 25 de octubre pone de manifiesto un comportamiento "muy desigual" en la inversión publicitaria de los distintos medios, siendo los impresos y la publicidad exterior los que más retroceden en este período.
Así, la inversión publicitaria en Internet ha aumentado un 8,9 por ciento, Radio (3,7%), Cine (2,2%) y Televisión (0,4%). En el lado opuesto, los Dominicales han perdido un 9,8 por ciento en inversión publicitaria, la Prensa (-8,5%), Revistas (-6,3%) y publicidad exterior (-0,7%).
Respecto a las cifras de inversión registradas de enero a septiembre en cada medio, la investigación apunta que la Televisión ha obtenido el mayor volumen con 1.522,1 millones de euros (1.515,9 millones en 2016), seguido de Internet que ha registrado 403,9 millones de euros en los nueve primeros meses del año (370,8 millones el año anterior).
Por volumen de inversión, a Televisión e Internet siguen los segmentos de la Prensa (356,4 millones de euros), la Radio (285,3 millones de euros), Exterior (228,6 millones de euros), Revistas (133,3 millones de euros), Dominicales (21,8 millones de euros), y el Cine (17,9 millones de euros).
En función de las previsiones económicas actuales, se prevé que la inversión publicitariatermine el ejercicio 2017 con una caída del 0,3 por ciento, hasta alcanzar los 4.199,3 millones de euros frente a los 4.211,5 millones de euros del año anterior.
En este sentido, el informe prevé que la inversión publicitaria en televisión alcance este año los 2.128,1 millones de euros, un 0,3% más que en 2016; Internet, los 585,4 millones de euros (+8,5%); la Radio, los 394,3 millones de euros (+0,9%); y el Cine, los 29 millones de euros (+0,8%).
Asimismo, la previsión para la Prensa es que obtenga este año un total de 512,7 millones de euros (-8,6%); Exterior, 316,5 millones de euros (-1%); Revistas, un total de 200,3 millones de euros (-6,1%); y los Dominicales, 33 millones de euros (-9,8%).
Por otro lado, la investigación apunta que la estimación de inversión publicitaria para 2018 es de 4.244,2 millones de euros, lo que supone un incremento del 1,1 por ciento respecto a la del ejercicio 2017, con 4.199,3 millones. Según este estudio, todos los medios aumentarían su inversión, salvo la Prensa, las Revistas y los Dominicales.