Según el estudio publicado este lunes 30 de octubre, esta previsión es cuatro décimas inferior a la que se obtenía en junio, cuando los directivos esperaban que el aumento de la inversión publicitaria en medios creciese este ejercicio un 4%.
En este sentido, si también se tienen en cuenta los medios no convencionales, que crecerán un 0,9%, la inversión total en medios aumentará un 2,8% hasta situarse en 12.480 millones de euros.
Los panelistas de Zenthinela muestran una preocupación creciente por la situación en Cataluña, que se situaría en 72 en una escala de uno a cien, frente al 38 registrado en octubre de 2016. Las opiniones se han recogido a lo largo de los 24 primeros días del mes de octubre.
De este modo, el mayor crecimiento se espera para móviles (12,6%); Internet crecería un 9%; la Publicidad Exterior Dinámica ('Digital signage', en inglés) un 6,9% y los canales de pago de televisión un 6,3%. Además, en cifras menores pero con crecimientos, se mueven la televisión generalista (+3,7%); exterior (+2%); radio (+1,9%) y cine (+0,8%). En el lado opuesto, para los medios impresos se siguen previendo caídas. Los diarios perderían un 4,8%; las revistas un 5,2% y los suplementos un 7,2%.
Según las previsiones de los directivos de empresas anunciantes, la publicidad en redes sociales podría alcanzar este año una inversión de 65 millones de euros, un 10% más que la cifra estimada como cierre para 2016.
Además, la inversión en vídeo 'online' alcanzará este año los 74 millones de euros, casi un 9% mejor que la cifra estimada para el año 2016; el vídeo 'In Stream' (Pre, Post o Middle-Roll) se mantiene como la opción a la que se dirige una mayor proporción de la inversión, de modo que los panelistas la estiman ahora en un 58,2% frente al 41,8% que correspondería al Vídeo 'In banner'. El Audio on Line representa un 4,3% del total de la inversión en publicidad digital.
Por otro lado, los índices de percepción siguen siendo positivos, aunque se reducen desde el mes de junio. El Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) se sitúa ahora en 51,4, y el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) cae casi 28 puntos desde junio y se queda ahora en 34,3, ya en el segundo cuartil. Es el peor valor desde junio de 2014.
Finalmente, en 2018 para el conjunto de los medios convencionales, se espera un crecimiento del 4,2%. El mayor crecimiento seguirá correspondiendo a móviles (+12,7%); Publicidad Exterior Dinámica (+9,4%); Internet (+8,8%); canales de pago de televisión (+5,2%); televisión generalista (+4,8%); radio (+2,6%); Exterior (+2,6%) y cine (+1,4%). En cambio, se sigue esperando una evolución negativa para los diarios, que volverían a caer un 3,7%; revistas que caerían un 5,3% y los suplementos retrocederían un 6,6%.