Así lo ha dado a conocer este martes 25 de octubre la empresa PwC, que anualmente publica este estudio donde analiza los principales retos y oportunidades del sector en los próximos años a través de 11 segmentos --Televisión y Vídeo, Publicidad en Televisión, Publicidad en Internet, Videojuegos, Radio, Música, Cine, Libros, Revistas, Prensa y Publicidad Exterior--.
En este sentido, el informe concluye que la omnipresencia de la digitalización, el aumento de las ofertas integradas o la relevancia de las experiencias en vivo son "las claves que marcarán el futuro de las compañías del sector que operan en España".
Asimismo, la investigación pone de manifiesto que continuará siendo la "pieza clave" a partir de la cual se vaya conformando el sector en los próximos años en España y todos los negocios relacionados con la llamada pequeña pantalla, ya sea televisión de pago, vídeo o televisión en abierto crecerán significativamente.
En concreto, los ingresos por televisión de pago y consumo de vídeo en streaming (OTT) aumentarán en su conjunto un 4,9% en los próximos cinco años, mientras que los ingresos por suscripciones lo harán un 4,2%, hasta los 2.201 millones de euros y los procedentes de vídeo online crecerán un 16,9%, hasta los 215 millones de euros.
Según la investigación, algunos de los factores que explican este buen comportamientos son los paquetes integrados, la mejora de los contenidos, las prestaciones de una red de banda ancha cada día más extendida y la entrada en el mercado español de compañías como Netflix y HBO.
La publicidad en televisión, por su parte, seguirá con su tendencia expansiva. Los ingresos aumentarán 4,8% hasta 2020, cuando alcanzarán los 2.593 millones de euros. La televisión en abierto seguirá aglutinando la mayor parte de la tarta publicitaria, muy por encima del 90%.
Por otro lado, el mercado de publicidad en Internet seguirá teniendo una evolución "muy positiva". De este modo, el informe revela que entre 2015 y 2020 crecerá un 8,5% hasta llegar a unos ingresos de 2.041 millones de euros. La publicidad en buscadores mantendrá una cuota de mercado cercana al 45% y crecerá un 7,5% en los próximos cinco años cuando sumará un volumen de 851 millones de euros.
En esta categoría, la inversión publicitaria se concentrará, según las previsiones, en AdWords de Google, el motor de búsqueda preferido por el 95% de los usuarios españoles. La publicidad en dispositivos móviles será clave y aumentará un 15% hasta 2020 gracias a la mejora de los formatos publicitarios y a la adaptación generalizada de las webs a estos dispositivos, según la investigación.
Este trabajo apunta que, en términos generales, la evolución de la publicidad en Internet vendrá marcada por el aumento de la venta de la publicidad programática y por la mayor relevancia de los nuevos soportes publicitarios, como la televisión conectada, el digital signage --contenidos emitidos a través pantallas de plasma, monitores LCD o proyectores-- o la radio online.
El informe analiza cinco tendencias que van a impactar de forma definitiva en su evolución en los próximos años, entre los que destaca la importancia de los jóvenes como impulsores de los ingresos de la industria en todo el mundo; la del contenido y las ofertas integradas; los mercados cambiantes y su crecimiento; y la tendencia hacia los operadores híbridos.
"De los datos obtenidos en nuestro informe de este año podemos afirmar que estamos ante un Mundo de Diferencias, cohesionado por la digitalización y donde la industria convive con un entorno cambiante, complejo y dinámico muy marcado globalmente pero donde la dinámica de cada mercado marca la diferencia", ha declarado la socia responsable del Sector de Ocio, Entretenimiento y Medios en PwC, Patricia Manca.