Esta iniciativa, que culminará el mes de febrero con la publicación del anuncio con todas las marcas que hayan decidido participar, tiene como objetivo este 2017 hacer un llamamiento tanto a compañías como a medios de comunicación para que se sumen al proyecto, según sus impulsores.
Así, cada marca tiene que realizar una donación por aparecer en el anuncio y los fondos serán destinados después de forma íntegra a los proyectos de investigación de la Fundación Intheos, cuya misión es acercar a los pacientes los últimos avances en tratamiento e investigación contra el cáncer.
Las marcas participantes en la primera edición fueron: AMSlab, AstraZeneca, Ausonia, Bestinver, Bristol-Myers Squibb, Bulgari, Cigna Seguros de Salud, CLH, Equifax, Flex, Fontvella, Fundación Repsol, Heliocare, Kymco, LG, Lindt, MÁSMÓVIL, MasterCard, Nanos, Opel, Pandora, Pompadour, Popular, Porcelanosa, Procoven, Roberto Verino, Roche, Toscaf, Trascom y la escritora Mamen Sánchez, que participó con su libro 'La flor y nata'.
Por su parte, los medios que cedieron espacio en 2016 fueron: la revista ¡HOLA!; los diarios ABC, El Mundo, El País y La Razón, Publicidad Exterior: Clear Channel, 014/GiftCard; los cines Discine y Movierecord; los medios especializados Anuncios, El Programa de la Publicidad, El Publicista, IPMark, Marketing Directo y Reason Why; y el buscador Google.
De esta manera, la campaña llegó a festivales de publicidad, logrando cuatro premios en El Ojo de Iberoamérica, incluyendo un Gran Prix, una Plata en El Sol y siendo finalista en Cannes y en los Premios Eficacia, según los promotores.