El anuncio cuenta la historia de un niño llamado 'Eatkarus', que reúne los términos 'eat' (comer) e 'icarus' que significa lo mismo en la mitología griega, cuyo deseo es volar. Al final, con esfuerzo y sacrificio lo consigue. El anuncio, que ya se ha hecho viral, termina con la frase "come como aquel que quieras ser".