La generación Y, también conocida como generación milenial es la cohorte demográfica que sigue a la generación X y que involucra a los nacidos entre el 1980 y 1995. Los milenials tienen su propia identidad, las tecnologías y las redes sociales son prácticamente parte de su vida diaria y ahora también tienen un color propio.
El 'Millenial Pink' (rosa milenial), es el nuevo color de moda entre los jóvenes. Esta derivación del rosa, un poco 'apastelado' y sin demasiada luz se útiliza en muchos de los productos que consumen los milenials como ropa o productos decorativos del hogar.
Muchas marcas y empresas ya se han percatado del boom de este tono y saben cómo utilizarlo en sus productos. La misma Kylie Jenner lo ha utilizado en su nuevo lanzamiento de cosméticos, la cual se agotó en un día.