Tras el acuerdo previo con Atresmedia, mediante el que el grupo comercializaba estos productos en el mercado español, Oath incluirá en su porfolio los datos, tecnología y publicidad nativa de Yahoo, con el objetivo de "impulsar las ventas en España y posicionar a la compañía como el tercer 'player' con más audiencia digital, según datos de comScore", ha explicado la compañía en un comunicado.
Gracias a la unión de estas propiedades con las ya existentes procedentes de AOL y Microsoft, Oath ofrece en España "el más amplio porfolio de propiedades digitales 'premium'" con el fin de ofrecer "el mejor servicio" a anunciantes, agencias y 'publishers' para monetizar sus campañas 'online'. De esta forma, la compañía pasará a gestionar todos los soportes publicitarios de plataformas como Yahoo Mail o Yahoo News, así como herramientas para la gestión de campañas 'online' con foco en publicidad nativa, programática, 'mobile' y vídeo, como Yahoo Gemini o BrightRoll DSP.
La combinación de las propiedades de AOL, Yahoo y Microsoft alcanzará a "más de 24 millones de personas", cifra que equivale al 76% de la población 'online' en España. Además, esta integración permitirá utilizar todos los datos provenientes de las propiedades de Yahoo, con los que conocer al usuario final y desarrollar campañas dirigidas y de alto impacto, según Oath.
Atresmedia, actual responsable de la comercialización de los productos de Yahoo en España, continuará impulsando las ventas hasta el final de año. A partir de 2018, Oath será el responsable de estas propiedades, con el objetivo de dar continuidad a los resultados obtenidos por el grupo de comunicación y ampliar "aún más" la oferta en España. Para la compañía, este es un "momento clave", al incluir los productos publicitarios de Yahoo en el porfolio del equipo en España "como parte de su estrategia de crecimiento".
El director general de Oath en España, Raúl de la Cruz, ha recordado que el gasto digital en el país alcanzará los 1.700 millones de euros en 2017 y casi llegará a los 2.000 millones en 2020, según eMarketer. Por ello, es "el momento indicado" para "dar la bienvenida" a Yahoo dentro del porfolio del equipo de Oath y de alinear estas propiedades dentro de su estrategia global, ha añadido, destacando el "excelente trabajo" de Atresmedia en estos últimos años y asegurando que su objetivo es "continuar con estos buenos resultados".
La llegada de los productos de Yahoo al negocio para España de Oath trae "nuevas propiedades" que la compañía pondrá a disposición de sus marcas y 'publishers'. Entre ellas, destacan la plataforma de publicidad nativa Yahoo Gemini, la herramienta para acciones de vídeo y 'display' tanto de forma manual como programática Brightroll DSP o la plataforma social Tumblr.
El vicepresidente de Oath para EMEA, Stuart Flint, ha comentado que la compañía está comprometida con el crecimiento de su negocio "en todos los mercados de EMEA" como parte de su estrategia global, algo que "demuestra" el anuncio realizado este miércoles. "Traer de vuelta el negocio de Yahoo al equipo de Oath en Italia y España amplía nuestro alcance, mejora nuestra 'data' y da a nuestros equipos locales un marco creativo más amplio para conectar a nuestros 'partners' con sus clientes, ofreciéndoles la mejor experiencia", ha resaltado Flint.