Según un estudio realizado por Ipsos Connect para Samsung en el que se analizan los hábitos y preferencias de lavado de los consumidores españoles1, solo tres de cada 10 hombres ponen la lavadora de forma habitual, por lo que Samsung lanzó el pasado mes de mayo su campaña #YaNoHayExcusas centrada en las lavadoras Samsung AddWash.
Así, con la app 'Equal HouseWork', que lleva en funcionamiento desde mayo, cada uno de los miembros de la pareja pulsa un botón cada vez que pone la lavadora para llevar la cuenta de las veces que hacen la colada. Tras usar la aplicación, casi la mitad de las lavadoras (48%) son puestas por hombres, lo que hace que se haya conseguido un reparto casi igualitario con las mujeres (52%).
"A raíz del estudio de Ipsos para Samsung que muestra que 7 de cada 10 hombres no ponen la lavadora en España utilizando justificaciones tales como la falta de tiempo, el desconocimiento o la dificultad, nos pusimos manos a la obra para contribuir a cambiar esta realidad. Para ello creamos la campaña #YaNoHayExcusas demostrando que gracias a nuestras lavadoras Samsung todo es mucho más sencillo y ya no hay ningún pretexto para no realizar esta tarea", señala el director de Marketing Corporativo de Samsung España, Alfonso Fernández.
"El colofón de esta campaña es la iniciativa que hoy presentamos en donde la población de Jun (Granada) se volcó desinteresadamente con este reto --añade--. Un claro ejemplo de que también desde el marketing se puede contribuir a hacer un mundo mejor".
DIFUSION EN REDES
La nueva campaña de Samsung consta de dos piezas de video protagonizadas por los habitantes del pueblo que tratan, en primer lugar, crear expectación sobre si los habitantes superarán el reto y, en segundo lugar, concienciar sobre la importancia de repartir las tareas domésticas.
La campaña consta de una pieza de 20 segundos que se emitirá en Redes Sociales, una pieza larga que se emitirá en Youtube y redes de vídeo, y un servicio de asistencia automatizada desarrollado en Twitter --chatbot-- con el que los usuarios podrán resolver directamente desde @SamsungEspana las dudas que pueden surgir a la hora de poner la lavadora, así como ver numerosos recursos de imágenes y videos protagonizados por el alcalde de Jun y sus habitantes.
Además, gracias a la colaboración con Twitter, el movimiento de Samsung #YaNoHayExcusas incrementará su notoriedad. Así, se creará un emoji en Twitter, una lavadora Addwash, cada vez que se publique con el hashtag #YaNoHayExcusas, lo que permitirá a los usuarios unirse a esta causa y compartirla a través de Twitter, invitando al resto de pueblos de España a que se unan al movimiento.