En la iniciativa participan la Fundación Española del Corazón (FEC), la Fundación de Hipercolesterolemia Familiar (FHF), la Federación Española de Diabetes (FEDE) y la Asociación Freno al Ictus, y el objetivo es concienciar del colesterol elevado como uno de los principales factores de riesgo cardiovascular, y de la hipercolesterolemia familiar, una enfermedad hereditaria que aumenta los niveles de colesterol LDL con la genética como principal causa.
A través de un video, en el que se muestra un joven que aparentemente lleva una vida saludable, se ve como éste sufre una angina de pecho momentos previos a finalizar una carrera, que metafóricamente se relaciona con la vida y que podría verse interrumpida antes de tiempo por no conocer y controlar adecuadamente los niveles de colesterol.
Los autores de la iniciativa recuerdan que actualmente son menos de un 20 por ciento los pacientes diagnosticados y menos de un 10 por ciento los pacientes con hipercolesterolemia familiar que están identificados genéticamente. Y la esperanza de vida de estas personas se ve reducida entre 20 y 30 años.