El proyecto gira en torno a una pieza audiovisual que simula una cámara oculta, disponible en diferentes plataformas sociales, que compara las reacciones de los ciudadanos ante ambas situaciones. Además, la campaña cuenta con un microsite (www.setehacaido.com) en el que se explica el problema del abandono de los residuos y muestra a los visitantes una serie de consejos. Mientras que las redes sociales se convertirán en altavoz del mensaje a través del hashtag #SeTeHaCaido, que los usuarios podrán utilizar para compartir sus opiniones.
De este modo Ecoembes quiere concienciar a los ciudadanos del problema del 'littering' (tirar la basura) y que la solución esta en manos de todos y comienza con un gesto de responsabilidad.