La llegada al mercado de dispositivos con conexión a Internet trae de cabeza a otros soportes que hasta ahora gozaban de gran dominio y audiencia.
Es la conclusión a la que ha llegado un estudio de Madvertise, compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles.
Asimismo, el informe -elaborado entre un total de 1.400 usuarios con 'smartphones'- revela que la mayor parte de los propietarios de 'smartphones' aprovechan sus horas frente al televisor para echar un vistazo a periódicos y revistas online, así como navegar en sus redes sociales.
De hecho, es muy común que utilicen Facebook mientras ven una película.
El estudio también muestra cómo el comportamiento de los usuarios y el uso que hacen de los distintos soportes varía en función de la franja horaria. De esta forma, no ocurre lo mismo entre las 7 y las 9 de la mañana, momento en que domina la radio.
El consumo paralelo del móvil y la televisión aumenta ligeramente hasta el inicio del 'prime time', donde el uso simultáneo de ambos medios vuelve a descender. Es en el horario de máxima audiencia en televisión -de 20 a 22 horas-, cuando los españoles dejan a un lado sus 'smartphones' para centrarse de lleno en los contenidos audiovisuales sin distracciones.
La publicidad en televisión también sufre
Por otro lado, el informe muestra cómo la publicidad en la pequeña pantalla ha disminuido por el auge de los teléfonos inteligentes, hasta el punto de que su uso aumenta considerablemente durante los espacios publicitarios en televisión, algo que está llevando a los anunciantes a replantear sus estrategias y buscar nuevas fórmulas publicitarias.
Según el director general de Madvertise España, Andreas Akesson, "el uso paralelo de ambos medios repercute negativamente en la efectividad de la publicidad en televisión. Para evitar esta pérdida de atención de la audiencia y que sus mensajes conecten correctamente con su target, los anunciantes deben lanzar campañas multisoporte", explica Akesson.
En la actualidad, la publicidad a través del móvil se ha convertido en una herramienta clave para los anunciantes a la hora de promocionar sus negocios.
Tal es así que en España la inversión en este soporte subió un 18,5 por ciento en el primer trimestre del año y se prevé que aumente un 12 por ciento a finales de 2011.
Hoy en día 'smartphones' y 'tablets' concentran cerca del 6 por ciento del consumo total nacional de Internet, pero todo apunta a que su crecimiento será imparable en los próximos años.
Las previsiones señalan que el uso de Internet móvil superará en Europa los 1.000 millones de usuarios en 2011, llegando prácticamente a duplicarse en los próximos cuatro años. Esta tendencia seguirá creciendo hasta el punto de aumentar del orden del 600 por ciento antes de 2013.