Así se desprende del 'Estudio InfoAdex de agencias de medios y agencias de publicidad 2016', la decimoséptima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
Según ha concretado el autor del estudio, se han analizado las cuentas de 21 agencias de medios que han colaborado en el mismo, y se ha imputado inversión a 5.271 marcas directas, pertenecientes a 1.688 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.
Por otra parte, los autores del estudio de agencias han apuntado que este trabajo analiza la "inversión publicitaria gestionada" por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Además, han indicado que se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.