Un científico de la Universidad de Claremont asegura que al usar estas herramientas el cerebro produce oxitocina en las mismas cantidades que cuando alguien da un beso o una caricia. De esta forma, "utilizar redes sociales produce placer", según el estudio realizado por un científico Paul J. Zak.
El trabajo fue realizado analizando muestras de sangre tomadas antes y después de utilizar las redes sociales Facebook y Twitter. Las muestras señalaron niveles de hormonas más altos de la llamada "hormona del cariño" mientras se utilizaban las redes sociales, mientras que los niveles de hormonas del estrés se redujeron.
El experimento inicial de Zak fue diseñado para examinar el papel de la hormona en la emoción humana y la percepción. Durante el transcurso de ese estudio, el doctor encontró que las personas con mayores niveles de oxitocina eran más propensas a donar a la caridad y responder positivamente a los anuncios de servicio público.
Un reportero como cobaya
Al informar sobre el estudio, el reportero de 'FastCompany' Adam Penenberg se ofreció como cobaya humana al estudio para examinar su propia sangre antes y después de contactar con sus amigos en Facebook y Twitter a través de Tweetdeck, según informa geek.com.
Los resultados del estudio demostraron que los niveles de oxitocina en Penenberg se dispararon más de 13% después de que él empezara a hablar con sus amigos en las redes sociales, y su 'cortisol' (una hormona relacionada con el estrés) se redujera en casi un 11%.