Las nuevas tecnologías han condicionado cambios radicales en la promoción de la salud en los últimos 10 años

En el trabajo participaron 88 gestores y directivos de agencias relacionadas con la promoción, comunicación y publicidad de salud. El trabajo muestra el crecimiento de la formación médica 'on-line', que alcanza el 24,6 por ciento del total de servicios solicitados y el descenso de la formación 'off-line', que se sitúa en el 3,1 por ciento, cuando hace 10 años esta cifra representaba el 27,7 por ciento.

En las estructuras de departamentos la transformación ha sido radical. Así, en los últimos 10 años el departamento Digital ha pasado de aparecer tímidamente dentro de la agencia (9,7%), a convertirse en imprescindible (90,32%) junto a los departamentos de Creatividad, Cuentas o Científico.

Asimismo, el de Acceso, que hace años solo estaba presente en un 1,6 por ciento de las agencias, ahora forma parte del 19,35 por ciento de las mismas, y el departamento de Investigación de Mercado crece sustancialmente pasando de un 3,2 a un 12,9 por ciento.

"Parece evidente que aquellos departamentos más relacionados con estas tareas se consolidarán, adquirirán aún más protagonismo y demandarán perfiles profesionales relacionados con estos servicios", según Alfonso Formariz, presidente de AEAPS.