Movistar+ y Kantar Media firman un acuerdo para crear un servicio de medición de audiencia con tecnología RPD

En este sentido, Kantar Media ha precisado que el servicio utilizará la tecnología Return Path Data (RPD) de Kantar Media para medir el consumo de televisión de los casi cuatro millones de abonados, a través de la vía de retorno de los decodificadores de Movistar+ y otros dispositivos conectados.

Asimismo, la compañía ha aclarado que el acuerdo incluye la medición del consumo de televisión lineal, en diferido y de servicios de video bajo demanda, es decir, video on demand (VOD). Además, ha añadido que Movistar+ tendrá acceso al software de análisis de Kantar Media, Instar Analytics.

"Estamos encantados de colaborar con Movistar+ para construir y gestionar este nuevo servicio. El anuncio de hoy consolida nuestro liderazgo en la medición RPD, con más de 15 operaciones por todo el mundo en la última década", ha afirmado el director general de Kantar Media España, Alberto de Pablo.

Por su parte, el director Comercial de Publicidad de Movistar+, Felipe de Lucas, ha explicado que "con este proyecto, Movistar+ quiere contribuir a la adecuación del mercado publicitario a los nuevos hábitos de consumo audiovisual de los consumidores". "Confiamos que, para los anunciantes y las agencias de medios, esta nueva herramienta permita impulsar y hacer más efectiva la comunicación multiplataforma. Y consideramos a Kantar Media el socio más adecuado para este propósito", ha remachado.

Sobre el servicio de medición de audiencia de RPD de Movistar, la compañía de medición de audiencias ha recalcado que es "un complemento a la actual operación de audimetría en España". "Las mediciones de Kantar Media son el estándar de la industria de la TV desde hace más de 20 años, ha subrayado.