CC-AHI plantea en el Senado diversas medidas para acabar con la publicidad sexista

En una moción, según ha informado Coalición Canaria, el senador apuesta por la combinación de medidas de tipo normativo con otras de carácter educativo y de concienciación social, cuyos fines serían, entre otros, "acabar con las conductas de dominación del hombre sobre la mujer y evitar la adopción de roles sexistas".

Rodríguez Cejas propone, en este sentido, "la aplicación de una normativa que impida que los medios de comunicación, tanto impresos como audiovisuales, se lucren con la explotación sexual de las mujeres ofertando servicios sexuales en anuncios o publicidad".

De la misma manera, el senador herreño considera necesario impulsar, junto a la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), un nuevo marco del Código de la Publicidad Infantil de Juguetes, "que explicite mucho más la necesidad de abordar la promoción de artículos infantiles desde una visión más igualitaria, que contribuya necesariamente a romper con los patrones de patriarcado y roles sexistas que han perdurado hasta nuestros días".

A su juicio, resulta preocupante observar cómo en la publicidad de artículos infantiles, como los juguetes o la vestimenta, "se promociona la continuidad de una marcada diferenciación entre hombres y mujeres propio de otras épocas".

"Por ejemplo las niñas siguen siendo las protagonistas en los anuncios publicitarios que promocionan juguetes relacionados con las labores domésticas, mientras que los niños siguen siendo los que aparecen en aquellos anuncios relacionados con prácticas más violentas o con profesiones que requieren fuerza física", ha apuntado.

El senador aboga también por la promoción de programas y recursos educativos adaptados a cada edad, en colaboración con las Administraciones autonómicas, encaminados a trabajar en la escuela y en los institutos la igualdad real entre hombres y mujeres en todos los ámbitos de nuestra vida.

En materia normativa, plantea la redefinición del concepto "violencia de género" en la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, "entendiendo como violencia cualquier tipo de conducta que vaya encaminada a perpetuar la dominación del hombre sobre la mujer".

De esta forma, según Coalición Canaria, se contribuiría a eliminar de la programación de los medios audiovisuales en España aquellos contenidos que no se ajusten al nuevo marco, independientemente de que se encuentren o no dentro de la franja horaria denominada de protección reforzada.

Finalmente, el senador plantea al Gobierno estatal que impulse campañas de sensibilización y educación sobre la igualdad real entre hombres y mujeres en todos los ámbitos y en todas las edades, en colaboración con las comunidades autónomas.