Mediaset España duplica a su principal competidor con un beneficio neto de 50,1M€

En un entorno marcado por la tendencia positiva del mercado publicitario en televisión, que ha registrado un incremento del 5,6% (datos Infoadex), Mediaset España ha mantenido su cuota de mercado del 42,8%, a pesar de no tener el evento deportivo de la Champions League. En este sentido, los ingresos brutos por publicidad han alcanzado los 222,2M€, cifra que después de comisiones se ha situado en los 214,1M€, un 3% más que en el mismo periodo del año anterior, a pesar de que en 2015 la compañía obtuvo mayores ingresos generados por la comercialización de la publicidad en canales de televisión de pago de terceros, por lo que la comparativa no resulta homogénea.

La facturación neta total de Mediaset España ha sido en este periodo de 230,7M€, con un crecimiento respecto a los tres primeros meses de 2015 del 4,6%.

Desde el punto de vista de la gestión de los recursos, Mediaset España ha reducido en este periodo un 7,6% sus costes operativos totales (sin amortización PPA) hasta los 163,2M€, frente a los 176,6M€ de registrados en enero-marzo de 2015.

Como resultado de su gestión, Mediaset España ha registrado un EBITDA de 70,8M€, que representa un margen sobre ingresos netos totales del 30,7% y un incremento de 24,1M€ respecto al periodo enero-marzo de 2015; y un margen operativo EBIT de 65,6M€, es decir, 23,5M€ más que en el mismo periodo de 2015, con un margen sobre ingresos totales del 28,4%. Tanto el EBITDA como el EBIT registrados en el primer trimestre son los más altos de la compañía en los tres primeros meses del año desde que comenzara la crisis económica y se produjera la caída del mercado publicitario a mediados de 2008. Ambos márgenes duplican prácticamente a los obtenidos por su principal competidor, Atresmedia: 16,4% y 14,5%, respectivamente (incluyendo su negocio de radio).

El beneficio neto se ha situado en 50,1M€, un 37,8% más que el alcanzado en los tres primeros meses de 2015 (36,4M€) y prácticamente el doble que el beneficio neto total de Atresmedia (27,2M€), incluyendo su negocio de radio. Este resultado representa un margen sobre ingresos totales del 21,7% y un beneficio de 0,15€ por acción, un 50% superior al obtenido en el mismo periodo del año anterior.

Por último, la compañía ha confirmado nuevamente la fortaleza de su balance con una posición financiera neta positiva al cierre de marzo de 168,1M€. Tras la recompra de 91,4M€ en acciones propias y tras generar un free cash flow de 67,6M€ entre los tres primeros meses del año, cifra muy cercana al margen EBITDA obtenido por el grupo en este periodo, se sitúa entre las compañías más destacadas del sector en España y Europa por su fuerte rentabilidad operativa y capacidad de generación de caja.

Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España, ha explicado que “gracias a una cadena de valor que ha sido modélica en el primer trimestre de 2016 hemos podido cumplir con las dos claras obligaciones que sentimos como empresa de comunicación: situarnos a la cabeza entre las preferencias del público y liderar la remuneración a nuestros accionistas. En ese cuidado engranaje hemos gestionado minuciosamente los costes para mantener una saneada posición financiera y hemos conseguido repetir cuota de mercado.

Mediaset España fabrica sus propios eventos con información, ficción y entretenimiento en estado puro. Estos resultados demuestran que nuestros espectadores de televisión, cine, internet y redes sociales conocen nuestro compromiso, y que nuestros anunciantes saben que sus campañas en nuestros soportes serán las más vistas y mejor recordadas”.

Líder en televisión, consumo en internet y redes sociales

Mediaset España (29,4%) ha revalidado en el primer trimestre su posición como grupo líder de audiencia en televisión, aventajando en 1,5 puntos a Atresmedia (27,9%). También ha sido primera opción en prime time (28,7% vs 27,5%) y en day time (29,8% vs. 27,5%), franja en la que la ventaja aumenta hasta los 2,3 puntos.

Telecinco (14,4%): cadena líder en el cómputo enero-marzo, ha superado por 1,2 puntos a Antena 3 (13,2%). También ha sido referencia trimestral por cuarto año consecutivo en prime time (14,8% vs. 13,6%), franja que lidera entre las comerciales desde 2002.

Cuatro (6,7%): tercera cadena comercial entre los espectadores menores de 55 años (7,5%), ha superado a La Sexta (7,2%) en este target. Repite posición entre los jóvenes (8,3%), solo por detrás de Telecinco y Antena 3. Anota un 7,7% de share en el target comercial.

Canales temáticos: han promediado en el primer trimestre un 8,4% de share, frente al 7,1% de los de Atresmedia. También se imponen en prime time (7,8% vs. 6,5%) y en el target comercial (9,4% vs. 9,1%).

Factoría de Ficción (3%), líder de los temáticos por cuarto año consecutivo. También encabeza el prime time (2,7%) y se sitúa como el cuarto canal en jóvenes de 13 a 24 años (8,1%) por detrás de Telecinco, Antena 3 y Cuatro.

Divinity (2,3%), líder de los temáticos femeninos, también en prime time (2,1%). En mujeres de 16-44 años asciende a un 3,5%, 0,5 puntos más que Nova (3%).

Energy (1,7%), temático que más crece respecto al primer trimestre de 2015 (+0,2). También en prime time (1,9%, +0,4 puntos). Alcanza el 2% en hombres de 25-54 años.

Boing (1,4%), canal comercial líder entre los niños por cuarto año consecutivo (12% en el target 4-12 años).

Internet y redes sociales

Con un promedio mensual de 10,7 millones de usuarios únicos en el primer trimestre del año, Mediaset España es líder de las televisiones en consumo audiovisual con 263 millones de vídeos servidos de enero a marzo, según datos de ComScore. Telecinco.es es la web de televisión con mayor tráfico con una media mensual de 9,5 millones de usuarios en el primer trimestre frente a los 7,2 millones de Antena3.com.

Cuatro.com y Mitele.es han promediado 3,2 millones de usuarios únicos mensuales, mientras que Divinity.es ha alcanzado una media de 1,5 millones de usuarios únicos al mes. Por último, el conjunto de aplicaciones de Mediaset España para dispositivos móviles acumula al cierre de marzo 11,8 millones de descargas (fuente: Multiplataforma y Videometrix de ComScore. Promedio mensual calculado en base a estos datos de ComScore. Los datos de Videometrix corresponden sólo a PC).

En redes sociales, Mediaset España ha concluido el primer trimestre como líder en impacto social con 10,6 millones de comentarios, el 55,3% del total de las menciones realizadas sobre televisión, según la medición de Megamedia con datos de Twitter, Facebook e Instagram.