DEPORTES

La nueva campaña bajo el título “Made of Sport” (Hecho de Deporte), realza el auténtico trayecto personal del atleta hasta la victoria final. Celebra los madrugones y los entrenamientos nocturnos que este compromiso requiere y honra a los atletas que se respetan entre sí, que valoran los desafíos, las exigencias, la pasión y la dedicación que les impulsa a conseguir metas más nobles que la fama o la riqueza.

La campaña está compuesta por una serie de spots de televisión de 60”, 30”, 20” y 6”, y por anuncios gráficos. También incluirá cortos de tres minutos con historias de deporte. También incluye imágenes de deportistas en disciplinas diversas como balonmano, tenis, atletismo y carreras de velocidad. Christophe Lemaitre, el hombre más rápido de Europa, aparece en una imagen de la campaña bajo el titular “Estoy hecho de sudor, no de arrogancia”. La frase que acompaña a Simon Wheatcroft, corredor ciego de nacionalidad británica, es profundamente alentadora: “Estoy hecho de convicción, no de barreras”.

Esta campaña presenta a una selección de atletas amateur y de élite, entre los que se encuentran deportistas olímpicos como la saltadora de vallas norteamericana Lolo Jones, el alemán Jan Frodeno, campeón olímpico de triatlón, y el campeón francés de trail running, Emmanuel Gault. La campaña muestra el duro trabajo y entrenamiento al que se someten día a día los atletas. La voz en off que acompaña los spots formula sugerentes pensamientos de cada atleta, como por ejemplo: “Estoy hecho de una vida de entrenamiento, no sólo de victorias” o “Estoy hecho de mirar al futuro. No al pasado”.

Al final de cada spot, aparece una afirmación: ”Estoy hecho de deporte”, que invita a los espectadores a cuestionarse y valorar su propia dedicación al deporte.